Favicon — иконка сайта. В переводе с английского означает «значок для избранных». Фавикон отображается в браузере в начале адресной строки, а так же в качестве иконки в закладках и вкладках.
Стоит заметить, что Яндекс тоже его использует в результатах поисковой выдачи. И не для кого не секрет, что сайты с favicon в глазах посетителей выглядят более авторитетнее, а значит его наличие положительно влияет на переходы.